近几日,汽车圈儿的头条几乎都留给了哈弗大狗。从谍照图的曝光,到“一字万金”命名征集,再到6月10日正式公布车型命名为“哈弗大狗”,哈弗全新品类SUV终于亮出“庐山真面目”——无论是独特的外观设计、“3/4刻度座驾”的产品理念,还是“哈弗大狗”的命名,无不让人眼前一亮。
在哈弗举行的全球征名活动中,经过网友票选,"哈弗大狗"以压倒性的优势成为哈弗全新品类SUV的正式车名。对于哈弗全新品类SUV而言,哈弗大狗的独特命名方式,不仅意味着其将这打破用户对传统SUV的刻板印象,同时也是对3/4刻度座驾个性内涵的最好诠释。从产品属性角度看,大狗所呈现的信赖、灵性、力量和潮野等特性,与这款产品的特质也高度契合,在与用户实现情感连接的同时,非常清晰地表达出了品牌的主张。
最先提出“大狗”命名的参赛者在推荐理由中写道:“现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,也能陪我诗和远方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶尔撒野,这才是一款车该有的样子。”正如其所说,眼下的年轻人对座驾的需求,并非仅是简单的出行,而是一个可以产生共鸣的伙伴,从这点来,哈弗大狗的名字十分具有感染力。
而“哈弗大狗”除了在命名方式上就颇具颠覆性、真正融入年轻人语境之外,在车型定位上同样不走寻常路。“哈弗大狗”产品定位为“3/4刻度座驾”,意在比城市SUV多一刻度“野趣”,比越野车少一刻度“粗躁”,比潮流多一刻度“态度”,比野性少一刻度“莽撞”,让重复日子多一刻度“精彩”,让挑战极限少一刻度“压力”,完全贴合潮流新生代消费群体的需求。
事实上,作为哈弗独立于H系和F系两大王牌产品谱系之外的新产品,哈弗大狗不仅是哈弗品牌对城市SUV和越野SUV的补缺,更是对自身产品矩阵的补强。因此,站在市场的角度来看,哈弗大狗无疑是“全新”的。这不仅在于其开拓了一个全新品类市场,更在于其是基于全新的整车平台打造,是哈弗品牌个性化理念展示的新产品。
就目前的市场反馈来看,哈弗大狗也引发了媒体和网友的点赞热潮。而站在整个汽车行业来看,哈弗大狗的入局无疑将给趋同乏力的市场注入一针强心剂。
